Leroy Merlin donne un nouveau souffle à sa gamme de peintures Envie ! De l’univers de marque à la scénographie des produits en linéaire, Bon Signe a travaillé à cette refonte.
Depuis 2003, la marque Envie ! décline ses jolies collections de couleurs coordonnables. En 2017, Leroy Merlin lance une nouvelle gamme de peintures dépolluantes : un positionnement haut de gamme plus respectueux de l’environnement et de l’habitat…un nouveau concept à imaginer. Le fil conducteur ici s'est imposé de manière évidente : simple, essentielle, sensible. Ainsi, l’univers de la marque s’appuie sur des idées de naturalité et d'harmonie tout en s'inscrivant dans un registre très contemporain.
La gamme de teintes, conçue par la styliste Edwige Lecocq, s’inspire de l’air et de l’eau, de la terre et du végétal. Sujet un peu “bateau” ?…bien au contraire ! Il a donné naissance à une palette naturelle d’une grande subtilité, d’une vraie profondeur, et d’une absolue modernité.
“Aux origines de la couleur” raconte l'histoire d'une palette originelle. Un storytelling que l'on retrouve jusque dans les noms de teintes : “la pluie”, “la cascade, “le sentier”, “le rivage” , “les salins” …car chaque couleur est unique, authentique. Elles deviendront gris pluie, bleu cascade, rouge sentier : le client a besoin d'être guidé par le registre chromatique. Oui, chaque détail a son importance.
Le parti-pris épuré du packaging est en rupture avec les codes habituels de la grande distribution. Un nuancier en dépose de teinte affirme son positionnement haut de gamme. En linéaire, la gamme s’exprime sur 2ML avec une scénographie en volumes.
Nous avons réalisé le shooting photo avec la photographe Edwige Lamy et la styliste Muriel Gauthier. Un reportage concentré sur 2 jours, avec une équipe réduite et nombre d’accessoires chinés peints aux couleurs de la gamme. Intense !
Aux dernières nouvelles, le pari est réussi. Les ventes ont largement dépassé les objectifs.
Voir la vidéo de la gamme
L’équipe projet :
Claire Taurines (Bon signe) > Direction de création et contenus • Audrey Bottau (Esprit Libre) > Chef de projet • Chloé Magnan (Esprit Libre) > Graphiste • Edwige Lecocq > Styliste coloriste • Edwige Lamy (Usine à Photo) > Photographie • Muriel Gauthier > Stylisme photo
