Maison Daniel est une Boulangerie-Pâtisserie artisanale proposant un service de restauration sur place. En quelques années, Maison Daniel a ouvert 5 boutiques dans la région.
Boulangeries artisanales, chaînes de boulangeries artisanales, franchises de terminaux de cuisson, supermarchés… sur la marché de la boulangerie-pâtisserie, la concurrence est très forte. Il faut savoir se démarquer par son offre (qualité des produits, produits adaptés à tous les instants de consommation, personnalisation…), par les services proposés (digitalisation, restauration sur place…) mais aussi par l'univers qu'on propose et un positionnement clair.
Chez Maison Daniel, le pain est élaboré avec une farine labellisée agri-éthique. Les viennoiseries et pâtisseries sont fait-maison dans leurs ateliers à Marseille. Les prix restent attractifs pour de bons produits ! Accessible à tous, populaire, conviviale avec sa bibliothèque collaborative…il était aussi important de valoriser cette proximité de l'enseigne que la qualité de ses produits et son engagement en faveur d'une boulangerie plus responsable, privilégiant les circuits courts et les partenariats locaux.
Nous avons donc réalisé la plateforme de marque et l'identité visuelle de l'enseigne autour de ses valeurs phares : authenticité, accessibilité, gourmandise, modernité. Pas de révolution, juste une affirmation de ce qu'incarne l'enseigne, et la mise en lumière de ses différences, avec simplicité…le fil rouge qui nous a permis ensuite proposer une stratégie de communication pertinente, en collaboration avec l'agence Aikini .
L’équipe projet :
Team créatif : Claire Taurines (Bon signe) > Stratégie, storytelling, direction de création, conception rédaction • Jean-François Manite (Monsieur M) > Stratégie, création graphique, direction artistique • Laurence Dupin (Agence Aikini) > Audit marketing, stratégie et suivi de projet
